快捷搜索:  as  test  创意文化园  陈先生  5.7聚众斗殴  龙袍  云南信托  2327

filecoin矿池(www.ipfs8.vip):Cookie 消逝之后 新时代广告人该善用的 6 种数据

Cookie 消逝之后 新时代广告人该善用的 6 种数据。

第三方 Cookie 一直是数位广告界赖以为生的主要工具,广告主透过 Cookie 精准追踪网路用户的跨网站行为,进而针对高潜力客户投放小我私人化广告,提升投放效益。然而,近年消费者最先捍卫自身资讯隐私,拒绝不合理的小我私人数据揭破;基于此,Google 已宣布在 2022 年前镌汰第三方 Cookie,Apple 也在 iOS 14 隐私更新中,要求 APP 端必须取得用户起劲赞成,才可举行后续追踪。

当第三方追踪工具逐渐失灵,是否代表着数据驱动与追踪的数位广告即将终结?

事实上,新时代的数位广告人依旧可以使用其他类型的受众数据,难题的是,若何将这些数据,融入妥适的身份辨识/分类战略中,进而成为投放广告的有用依据与标的,成为确实有用的「无饼干解决方案」。

TenMax 将透过本篇文章,先容第三方 Cookie 消逝前,行销人不能不知的六大数据类型,以及现实运用上将面临的优瑕玷:

一、第一方数据

第一方数据所指的是:企业直接从消费者、潜在客户身上搜集的资料。这类资料通常透过行销流动、官方网站、社群软体监测工具、问卷⋯⋯等方式取得,例如,当我们浏览网拍时,网站跳出通知,激励用户留下 email 以获得 50 元折价券,这即是企业搜集第一方数据的一个简朴例子!

Cookie 消逝之后 新时代广告人可善用第一方数据。

第一方数据的最主要特征,就是任何资讯都是透过企业下辖的网域所搜集而成,因而此类数据具有可靠性、准确性和排他的隐秘性。只要企业可以大量搜集并妥善运用第一方数据,在内部确立家的参数和权衡尺度,就可拥有专属的行销依据。近期,OTT平台和 CTV广告收益飙升,正是由于拥有大量的第一方数据。

运用第一方数据,需经由以下三个阶段:

【资料搜集】

企业可以透过多元的方式搜集数据,最原始的方式像是量贩店会在结帐时,询问你是否要注册成为会员;但数位的天下则庞大得多,包罗若何运用工具捕捉用户在官方网站和社群平台上的浏览行为等。此外,资料搜集的方式,亦将影响后续的治理与运用的效能,因此许多企业会选择导入数据治理平台,由源头有用区分数据泉源,使后续剖析加倍速速且有用。

【资料让步】

消费者的隐私珍爱意识正在兴起,自然不会在无利可图的情形下提供小我私人资讯;因此,企业必须和受众相同、确立信托,激励用户在你的种种管道上提供讯息。除了提供优惠外,最有用的方式是透过「内容行销」,向受众提供高价值的知识,以获得受众信托。

【资料治理】

搜集第一方资料的最终目的在于打造一个可用的数据库,企业可导入自动化行销的主顾关系治理系统、前述提及的 DMP,来杀青这个目的。另一方面,也必须注意资料的运用与保留,确保相符律例,且不会有滥用、外流等问题。例如已往曾有二手书平台的客户资料落入诈骗团体之手,大大重挫该平台形象与未来资料网络的能力。

使用第一方数据,请注重以下优瑕玷:

*优点:第一方数据可说是这个时代下「最好的资料」,由企业自订所需的资料,并基于用户赞成而取得,具备准确、有用、专属的特质。

*瑕玷:在缺乏系统化战略的情形下,难以搜集到足够大量、规模化的资料;另外则是企业必须确保资料平安。

二、第二方数据

第二方数据可说是第一方数据的延伸,由正在探索类似受众但差异利基市场的互助同伴所组成,相互交流、共用各自搜集的第一方数据。两者本质上相同,差异在于多了「共享」的因素,互助双方不用多费心力搜集,即可获得两倍规模的资料。

举例而言,贩售高卵白粉的品牌可以从健身房蒐集到的客户数据中受益,获取有利行销的资料;主打高单价细腻名表的品牌,可以从游艇部落格的网站浏览用户数据中,获得可用的资源。在前述两个例子中,都可看到互助同伴间,目的受众的人口统计资料高度重叠,因而适合协议共享双方数据。

Cookie 消逝之后 新时代广告人可善用第三方数据。

值得注重的是,第二方数据应当在双方资料组,可以平安地共享以及储存的条件下举行;另外,由于第二方数据的要害是追求并确立互惠互利的同伴关系,因而通常不会被商品化。

使用第二方数据,请注重以下优瑕玷:

*优点:可扩展且更有用率地达陋习模化,有助杀青广告投放及成效权衡的效果。

*瑕玷:消费者不清晰自身提供的资料,将若何被运用与共享。随着未来隐私政策的收紧与日益严酷的羁系审查,企业应妥善确保消费者资料的平安性,并让消费者知悉资料使用的合理局限。

三、家庭层级的数据

麦肯锡数位行销互助同伴亚当布罗特曼指出「家户数据多年来一直是媒体和广告的主力军」,稀奇是对于那些旨在提升品牌着名度、确立身牌资产的企业来说加倍主要,由于这些企业的目的是尽可能地普遍覆蓋,接触最多的受众。

Cookie 消逝之后 新时代广告人可善用家庭层级的数据。

原本此类数据通常运用在传统电视广告投放上,尔后受到线上影音普及之袭击,许多人选择使用手机或电脑旁观影音内容,逐渐将眼光转离传统的有线电视;然而,今年因疫情影响,消费者待在家的时间增添,最先回归使用电视大萤幕鉴赏影音,其中一大比例的家户将电视连结 OTT 内容,或是直接将有线电视升级转为 CTV 联网电视。在此脉络下,部门 OTT / CTV 厂商已宣称「有能力针对家户精准的投放广告」,例如台湾的 LiTV 即是一例。

,

足球免费贴士

免费足球贴士网(www.zq68.vip)是国内最权威的足球赛事报道、预测平台。免费提供赛事直播,免费足球贴士,免费足球推介,免费专家贴士,免费足球推荐,最专业的足球心水网。

,

*优点:覆蓋层面更广,可提升广告触及率,且已往在传统电视广告上的效果精彩。
*瑕玷: 缺少细分受众并推出小我私人化广告的操作空间。

四、内文比对手艺

内文比对手艺存在于数位广告界已久,指的是透过 URL 爬虫媒体内容,进一步抓取网站内容要害字,借此配对相关的广告内容。由于内文比对险些不会牵涉使用者浏览行为资料,因此较不存在隐私问题,属于相对稳固、可靠的解方。

举例而言,在 Cookie 等小我私人追踪手艺下,在旅游网站上留下阅读轨迹的消费者,会被贴标为对旅游资讯有兴趣的受众,此时广告投放的采买工具是「受众」自己,消费者在浏览财经或运动等各种媒体网站时都有可能看到旅游广告;但在内容比对手艺之下,广告采买工具转向「媒体」,广告的出现是凭证使用者正在旁观的文章内容种别,例如财经网站上就可能泛起金融信贷广告,而非美妆广告。

*优点:保障隐私平安,险些不会涉及使用者行为资料;广告配合网站内容泛起,关联性高,使用者体验较佳。

Cookie 消逝之后 新时代广告人可善用内文比对手艺。

*瑕玷:精准度稍低,无法细分受众并推出小我私人化广告。

五、身份图谱

身份图谱是用以追踪客户的资料库,目的在于全方位跨平台、跨装置地掌握个体客户的行为,进而确立完整且立体的客户缩影,厘清客户的需要,并在投放广告时精准触及。相较于一样平常的 CRM 系统,身份图谱不只网络常见的联络资料和会员编号,更进一步缝合客户的种种数据与小我私人识别码,例如:联络电话、电子信箱、行动装置 ID、IP 位址、浏览行为⋯⋯等,固然,也包罗了 Cookie。

过往,Cookie 是建构身份图谱最利便且直接的工具,可一次网络到多种有用数据;然而,Cookie 消逝并不代表身份图谱也将殒亡,不外必须透过其他更久远的方式加以建构,例如透过相同的登入资料,便可以锁定单一用户所使用的行动装置,建构跨装置的身份图谱资料。

使用身份图谱,请注重以下优瑕玷:

*优点:身份图谱可整并来自多个差异泉源的数据,协助企业周全暸解单一客户,进而提供小我私人化的服务与广告;另一方面,身份图谱协助企业掌握客户的跨装置行为,亦可举行相关归因,有助于企业做出更有用率的行销管道预算设计。

*瑕玷:组成身份图谱需要投入大量的手艺与资源,尤其在失去 Cookie 后更是云云。企业应当评估财政上能否肩负,以及建构身份图谱是否能带来响应的回报。

六、同类群组

提及 Cookie 的替换方案,怎么能遗忘 Google 正如火如荼生长的 FLoC 追踪手艺?

Cookie 消逝之后 新时代广告人可善用同类群组。

FLoC 广告追踪手艺,旨在天生同类群组的数据,是 Google 隐私沙盒计画中主要的一环,官方声明此一手艺已经可以到达原本第三方 Cookie 方式的 95% 效果。相较于第三方 Cookie 精准的小我私人化识别与追踪,FLoC 手艺转而剖析用户在网路上流动的「摘要」,并将用户和其他拥有类似浏览兴趣的群众归类为统一个群组;未来,广告主投放广告不再是锁定小我私人,而是针对群体。

听起来很庞大吗?简朴来说,Cookie 时代,就像是所有颜色的金鱼都在统一个池子中,你可以一只一只地捞起来看、选摘要带哪一只回家;而 FLoC 手艺,则是将颜色相近的金鱼放在同样的池子里,你只能选择打包特定颜色的池子,无法仔细选摘要哪一只金鱼——但整体而言,大偏向是类似的,广告主可以选择最主要的群体来投放广告。

*优点:理论上来说,似乎较为隐私平安,且可确保投放效益。

*瑕玷:Google 已往受益于第三方 Cookie,成为天下上数一数二的数位广告商,现今面临隐私珍爱的潮水,宣布停用第三方 Cookie,转而生长同类群组追踪方式,似乎只是换个方式继续追踪?此一改变是否就能消除侵略隐私的疑虑,照样一大争议,并未取得民众的一致认可。

不少专家担忧,群体分众生怕会加重歧视,引发有心人士对特定群组举行网路攻击;电子前线基金会 EFF 也以为,虽然 FLoC 手艺阻止针对岁数、性别和收入来直接定位用户,然则透过辅助工具来剖析分组,仍然有设施区分差其余使用者。这类质疑也正是 FLoC 现在无法在欧洲区域举行测试的缘故原由,事实未经用户赞成便使用小我私人数据天生同类群组,极可能违反欧盟《一样平常资料珍爱规范》的规范。

暸解以上六种可用数据,不足以弥平你心中的焦虑吗?推荐你阅读以下两篇 TenMax 专文,周全为 Cookie 消逝的年月备战。

Cookie 消逝了让你找不到受众?你应该最先思量的十大目的! | Part 1 Cookie 消逝了让你找不到受众?你应该最先思量的十大目的! |Part 2 文章泉源:原文

(科技)

万利逆商

万利逆商网(www.ipfs8.vip)是FiLecoin致力服务于使用FiLecoin存储和检索数据的官方权威平台。IPFS网实时更新FiLecoin(FIL)行情、当前FiLecoin(FIL)矿池、FiLecoin(FIL)收益数据、各类FiLecoin(FIL)矿机出售信息。并开放FiLecoin(FIL)交易所、IPFS云矿机、IPFS矿机出售、租用、招商等业务。

发表评论
sunbet声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: