快捷搜索:  as  test  创意文化园  陈先生  5.7聚众斗殴  龙袍  云南信托  2327

直播带货乱象治理:广告羁系能否成为“灵丹妙药”

  直播带货,是直播手艺深度嵌构于商品线上展示、导购销售环节的一种互联网新业态。直播带货通过“带货主播”的角色带入,在增添网络购物互动性和亲和力的同时,绕开了商品销售中间环节,促成了买卖双方的无缝对接。

  网络直播带货在不停刷新传统电商销售纪录的同时,“翻车”征象也一再泛起。凭据中消协公布的《直播电商购物消费者满意度在线观察报告》,有37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题。央视2020年的315观察,还揭露了部分网红与电商联手骗粉丝的行业乱象。

  网络直播并非执法盲区,带货主播也不能信马由缰。很显然,就直播带货是否需要同步“带上”执法责任而言,这几乎是一个不需要讨论的价值判断问题,但事实需要“带上”什么样的执法责任,则是一个有待精细化论证的制度设计问题。直播带货中各方主体身份的融合、行为的叠加,给制度设计带来了新的挑战和困扰。

  直播带货远远超出了对传统广告的执法界定。

  直播带货是商业广告吗?

  应当认可,直播带货具备商业广告的某些外部特征,但直播带货也远远超出了对传统广告的执法界定。

  现行网络广告的规制框架及其规范系统,总体上是对线下广告规制框架和制度的复制,正可谓“线上线下一致”。新《广告法》扩大了广告的外延,明确将互联网广告流动纳入《广告法》举行羁系。因此,从文义上看,直播带货通过网络媒介,以直播的形式先容自己所推销的商品或者服务,相符商业广告的组成要件。将其纳入《广告法》举行调整,似乎并不存在制度上的障碍。

  不仅如此,直播带货中的商家、带货主播及其他主体,也都能在《广告法》中找到映射。例如,商家似乎就是广告主,而带货主播则更像广告代言人。

  不外,执法将若何对社会现实举行调整,这往往是基于对既有事实的提炼和总结。面临新业态的泛起和新行为的发生,执法适用中的注释、类推等方式确实能够施展一定的作用,但有关执法手段的适用应妥善思量适应于新兴业态的本质特征。就此而言,相较于平面商业广告,甚至一样平常的相对静态的互联网广告,直播带货都体现出一些不相一致的特征。

  其一,广告的功效定位发生转变。传统平面广告是典型的“广而告之”,其以简朴的一对多形式开展开放式内容推广。由于广告受众的不确定性和非精准性,买卖双方存在双向的信息不对称。因此,广告的功效除了要促成买卖,也要立足于整体的品牌宣传、知名度提升等功效。直播带货则与之有别,用户画像、精准营销、实时连线等手艺条件的实现,以及因带货主播的人格效应所引发的粉丝群集,已经使得卖方、直播者与观众之间的耦合度大大增添。从这个意义上讲,直播带货与现实买卖过程发生了高度的融合,品牌宣介功效反而被隶属化了。
发表评论
sunbet声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: