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深度报道_《复联4》联手体育明星“搞事情”!来华宣传频翻车的漫威这回能“避雷”吗?


深度报道_《复联4》联手体育明星“搞事情”!来华宣传频翻车的漫威这回能“避雷”吗?

女性新媒体号和粉丝直接就在这条微博的评论区怼了起来↓↓


深度报道_《复联4》联手体育明星“搞事情”!来华宣传频翻车的漫威这回能“避雷”吗?

这次翻车空虚展现了漫威影业对国内网络环境了解的欠缺。“女生节”这一带有春秋好比视的概念本就令众多女性网友不悦,《惊讶队长》又是强调女性力量的电影,这样的宣传彻底是在拖后腿。

当然,这还不是漫威影业最惨烈的一次失败宣传,去年《复仇者联盟3》的“漫威式庆典”所引发的种种不满还历历在目。

作为漫威影业建立十年酝酿出的第一阶段终章电影,《复仇者联盟3》在粉丝心中极其重要。漫威也给出了高规格宣传阵容,“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“绿巨人”马克·鲁法洛、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“蜘蛛侠”汤姆·赫兰德等明星集体来华。原本是一场盛事,却因为各种不测酿成为了群嘲对象。


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从红毯开始,首映礼就陷入了混乱。漫威只发表了上海迪士尼小镇的红毯会免费开放,但没有交代清楚能否今夜排队占位等细则。成效4月19号首映活动的凌晨,红毯区域就浮现了有人今夜排队、黄牛带人插队、拥挤等现象,导致了现场秩序混乱和粉丝的气愤。


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越日的首映礼活动同样没有令粉丝称心。除插足的几位主演,宣传方还请了陈奕迅、张靓颖、张杰等歌手来助阵,成效本应是主角的几位演员反而成为了配角,整个活动酿成为了拼盘演唱会。合影让与电影无关的歌手站了中间,舞台配色太土等问题也接连被喷。


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虽说漫威的IP品牌生长至今,首映礼办成什么样已经不会过多影响票房。但在粉丝看来,这样不专业的做法既不能做到讨好观众,还会给远道而来的明星们留下欠好的印象。

失足的漫威其实不孤独,好莱坞电影的中国宣传从来是最容易翻车的地带。归咎其次要原因,还是宣传方没有把握好如何让外国明星接地气的规范,导致两方文化不能恰当融合。

外乡化宣传失败的典型案例,还有2016年在中国上映的《荒野猎人》。当时拿了奥斯卡影帝的“小李”莱昂纳多·迪卡普里奥也长短常兴奋,亲自来北京宣传新片。首映活动上,小李先是进入了写书法环节,成效主持人评释说原本要写“小李”两个字,但“李”太复杂,就让莱昂纳多写了“小”。这波利用也是让人没看懂。


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写完书法,还给莱昂纳多送了一副“天道酬勤”的字画,被粉丝认为是暗讽莱昂纳多不停拿不到奥斯卡影帝,这次才终于凭借《荒野猎人》乐成拿到小金人。这虽然是影迷中间的梗,但拿到正式场合来和自身玩显然不合时宜。


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现场提问也浮现了诸多尴尬。主办没有给莱昂纳多安放同传和翻译,主持人又硬要求记者用中文提问,成效在流传问题时开始自行过滤信息。台上的莱昂纳多和台下的媒体几次陷入了蜜汁迷惑中。


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除宣传活动自己,还有另一种翻车,源于宣传方想要扩大观众群,以匆忙进票房增长的想法,次要显露在请流量明星当“推广大使”这种玩法上。2015年《星战7:原力甜睡》请了鹿晗担任“中国宣传大使”,趁便唱了中国推广曲《原动力》,让各宣传方看到了新的宣传路线。


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尔后这种套路一再被使用:李易峰担任《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”、PG ONE担任《蜘蛛侠:英雄归来》的“中国区说唱大使”、王凯担任《银翼杀手2049》的“首席内容保举官”、王俊凯任《王牌特工2》的“中国推广大使”并演唱中国推广曲《冷暖》.....


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客观来看,这种套路其实不是彻底没有作用,在流量明星的带动下,他们的粉丝纷纷走进影院支持,

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