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奶粉宣传存乱象、价钱战愈演愈烈 行业洗牌加速?

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证券日报新闻,克日,新华社揭晓《专家提醒小心配方奶粉营销影响母乳喂养》一文,在奶粉行业掀起不小的波涛。

一位资深业内人士向《证券日报》记者示意,近年来国家对奶粉行业宣传一直有要求和划定,此次新华社文章更进一步释放了需增强奶粉市场治理的信号。

该业内人士还示意,往后中国奶粉市场的宣传治理,也会与之前不停增强奶粉生产治理一样,成为促进奶粉市场康健生长的主要手段。

奶粉企业水深火热

价钱战愈演愈烈

“婴儿配方奶粉行业早就很惨了,现在还能再惨到那里去?”从事奶粉行业多年的孙女士对《证券日报》记者示意,现在奶粉市场价钱战异常猛烈,有的已跌到成本价。

新生儿出生率下降、产能过剩,不正当竞争等因素下,奶粉行业的价钱战不停升级。中国农垦乳业同盟专家组组长宋亮示意,随着我国人口出生率下降,婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段,产物、渠道同质化严重,价钱战将是常态。

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值得一提的是,乳制品行业中,价钱战在液态奶领域已是常态,而从去年最先的婴幼儿配方奶粉领域的价钱战,则被业内称为是企业自动提议的价钱战,意在赛马圈地,抢占更多的市场份额。

在此次价钱战中,一些中小品牌的日子变得加倍艰难。

一位加入今年上海CBME孕婴童展的行业人士对《证券日报》记者示意,今年大企业都没有来参展,许多中小品牌都游走在生死边缘。

据知情人士透露,现在有些奶粉企业的库存基数异常大,有的品牌直接退出了市场竞争,倒闭后的品牌无底线的处置市场库存,也让奶粉行业价钱战变得加倍焦灼。

事实上,由于出生人口数目下降,婴幼儿奶粉产销矛盾加倍突出,产能严重过剩,市场竞争也加倍白热化,很洪水平上会显示在零售端生意价钱下滑,这自己也是行业的洗牌历程。

“未来,会有许多品牌逐步被洗濯出局,然则这次洗牌历程并非只针对中小品牌,那些市场运作手段乏力,客户服务落伍的中大型品牌,同样面暂且刻被镌汰出局的事态。”上述资深业内人士示意。

奶粉营销宣传亟待规范

行业洗牌加速?

“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势,然则配方奶粉的销量延续上升,其中一个主要缘故原由就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。”团结国儿童基金会驻华做事处营养专家常素英以为,婴儿配方奶粉市场营销流动对母乳喂养会发生负面影响,孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销流动越频仍,对配方奶粉的态度就越努力。

常素英建议,通过强制性律例规范母乳代用品营销行为,尤其是软广告等隐性营销。同时,严酷执行广告法中关于过分和误导性营销婴幼儿食物营销行为的划定。

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